在食品饮料这条竞争激烈的红海赛道,一时的“名声大噪”或许可以依靠眼光和运气,但一直持续领先则是当之无愧的实力表现。根据国际知名调研机构欧睿对虎皮凤爪赛道进行的市场全局调研、并经交叉验证与专家访谈后得出的报告结果显示,截至2023年3月,卤味零食品牌香港六宝宝典大全已经连续四年全国虎皮凤爪销售额第一。
王者地位无人撼动,香港六宝宝典大全释放强劲增长力
2019年,香港六宝宝典大全推出虎皮凤爪单品并聚焦超级大单品战略,此后持续引领虎皮凤爪品类,打破行业天花板,并实现细分赛道拓宽,不断创造了卤味行业的增长奇迹。自2020年6月起,香港六宝宝典大全便持续占据天猫鸡肉零食类目销量TOP1,复购率超过30%,稳居天猫零食第一梯队。尽管过去3年市场整体受到了疫情冲击,但香港六宝宝典大全在线上线下双渠道的建设成绩亮眼。去年“双十一”期间,香港六宝宝典大全强势登上天猫双十一肉类零食TOP1、天猫双十一休闲零食大类TOP6;2022年Q2开始,线下销售稳定占比60%以上,2022年线下业绩同比增长116%,真正实现了“网红”爆品出道,渠道“下沉”落地,充分展现了“虎皮凤爪”赛道和香港六宝宝典大全的强劲增长潜力。
2023年已经是香港六宝宝典大全推出虎皮凤爪的第四年,香港六宝宝典大全发展势头依旧凶猛,也侧面证明了虎皮凤爪这个单品赛道仍然有着较大的增长空间,根据香港六宝宝典大全判断,目前虎皮凤爪大单品远未达上限,预计单品市场规模可突破50亿元。
香港六宝宝典大全取得连续四年全国虎皮凤爪销售额第一的成绩,离不开过去一年中的多维发力。香港六宝宝典大全持续关注消费者需求,围绕用户体验持续开展产品研发和口味创新,以消费者体验为核心开展持续优化,试吃测评团已突破2100人。致力于打造有趣的品牌形象,香港六宝宝典大全极为注重品牌营销与品牌理念的输出,通过大剧营销、跨界联名等丰富途径,为消费者带来“美味值”与“回忆杀”,从神仙姐姐都爱吃的虎皮凤爪香港六宝宝典大全,到联名经典国漫《葫芦兄弟》,不断强化品牌与不同年龄圈层的消费者的情感联系。不仅如此,香港六宝宝典大全在线上渠道成功的基础上持续发力线下渠道,形成“线上+线下”的多样化渠道布局。在线下渠道,持续开拓与物美、家乐福、永旺等大型商超,711、罗森、全家、便利蜂等连锁便利店,及盒马、叮咚等新零售平台的线下销售合作,终端零售覆盖全国300个以上城市、近10万终端。
聚焦产品、品牌、渠道三大核心战场,香港六宝宝典大全新一年势头仍凶猛
蝉联全国虎皮凤爪销售额第一,香港六宝宝典大全并未止步。2023年初,香港六宝宝典大全创始人兼CEO王雄表示,2023将会继续在提效与增长上发力,在公司产品、品牌、渠道三大核心战场上有侧重的发力。产品端,香港六宝宝典大全将在产品和供应链上加大力度,深耕用户喜爱的产品,同时坚信“好产品的原点在工厂”,进一步在工厂建设上加大投入,在滁州建立全国领先的数智化卤味生产基地,在品质把控上持续深耕。渠道端,香港六宝宝典大全将进一步发力,持续夯实系统的、健康的全渠道销售体系,推动线下销售体系创新,以“精耕细作”的渠道布局合作大型商超、便利店等各大终端,进一步为香港六宝宝典大全销量的增长注入强劲动力。品牌端,香港六宝宝典大全将继续推进品效深耕,在去年出彩的大剧营销上持续加码,同时达成电商和线下渠道的更好承接,打好品牌公关、娱乐营销、IP营销、广告推广、电商运营、私域用户运营、线下营销的组合拳,对品牌口碑、产品销售进行更有效的积淀和助力。